一条好的竞价推广创意不仅可以吸引流量，提高关键词的质量，还可以帮助我们筛选访客的质量，降低推广成本。

因此我们总结了竞价推广高点击创意需要具备的四大要素，大家可以作为参考。

高点击创意 | 一个要求：通顺

即要求创意通顺易懂，一方面要求竞价推广创意需简明精炼、言简意赅、语句通顺;另一方面要求，创意前后内容需一致，避免前面说A，后面说B，造成创意不通顺。

高点击创意 | 两个重点：嵌入通配符+避免超多嵌入

01. 飘红词语有助于吸引潜在用户，良好的飘红有助于提升竞价推广创意的点击率和转化率

02. 但通配符的使用以能获得1-3次的飘红为最佳，如使用过多，可能导致创意不能清晰地向网民传达信息，降低创意吸引力

高点击创意 | 三个相关：单元细分+差异化创意+落地页相关性

01. 将竞价推广关键词按[网民搜索意图一致]、[客户产品线]、[词性相同]等方向进行细分，围绕单元关键词类型，针对性撰写创意，提升关键词和创意相关性，提高点击率;

02. 根据不同的词性(品牌词，产品词，竞品词等)进行差异化创意撰写;

03. 创意内容需要与竞价推广落地页高度相关，才能提高用户转化和创意转化率;

高点击创意 | 四个吸睛：丰富样式+擅用组件+突出优势+丰富创意

01. 利用创意组件，创意自动生成等丰富创意样式，突出活动内容，丰富展示信息，提升点击率;

02. 利用合适的组件缩短转化路径(如移动-电话组件，PC-咨询组件、表单等);

03. 创意中要突出竞价推广产品或服务的优势、独特性和专业性等;

04. 确保每个单元至少2-3条创意，且创意飘红，增加竞价推广创意的吸引力

最后，大家在进行竞价推广创意撰写时，一定要避免：从不考虑竞价推广页面承载力，为了创意而写创意。

只是一味地追求创意，而不考虑着陆页，只会增加用户跳出率。

大家一定要记住：创意的目的不是为了点击，而是为了吸引更多潜在的、想要购买的用户。

所以在撰写竞价推广创意的时候，一定要考虑到，你所引来的流量，着陆页是否能承载。

竞价广告创意的主要作用是吸引用户，然后引导用户进行点击，然后抵达页面产生转化。一条好的竞价推广创意，要能够在突出企业产品推广内容的同时，增加竞价推广关键词的点击量。