最近收到很多信息流广告优化的问题，其中最多的就是关于成本的问题，大家都在说：虽然前期提高出价把量跑起来了，但后期的成本就很难控制，导致整体的转化成本非常高。

相信不少信息流广告优化师都遇到过这样的问题，成本居高不下，即便是降价，整体成本还是很高，针对这个问题，我建议大家先弄清楚成本飙升的原因，然后再考虑降成本的方式。

成本高的原因分析

信息流广告优化可以分为三个阶段，每一个阶段出现的问题都不同，所以在分析成本的时候我要结合不同阶段来看。

信息流广告优化 | 计划学习期

学习期成本高属于正常情况，计划的学习期就像是孩子上补习班，上了3个补习班发现都不是孩子感兴趣的，于是需要再找别的，不断去寻找目标的过程是需要消耗预算的。

如果整体的成本在可接受范围内，即可继续投放，系统找到目标人群之后整体成本就会回落了。

信息流广告优化 | 稳定投放期

稳定投放期成本突然升高的原因可能有4种：

1、修改原计划内容导致流量变化

2、外界竞争环境变化

3、渠道流量或者算法变化

4、新建类似计划抢流量

信息流广告优化 | 计划衰减期

连续3天展点消和转化量下降、转化成本上升，则可以判断为计划衰减期，计划衰减期成本高的原因：

1、创意生命周期到了，对定向内访客吸引力衰减

2、系统探索范围越来越小，越来越精准，表现为：展点消降低，均价升高，点击率上升

3、页面使用时间太久，对访客转化力变差

4、新建类似计划抢流量

信息流广告优化降成本的方法

信息流广告优化 | 广告学习期

多上新，去测试爆款计划，找到一些效果比较好的新计划可以先放量，然后在考虑降成本。

信息流广告优化 | 稳定投放期

不要频繁的修改账户，每一次修改对于系统来说都需要从新建模，会导致预算浪费，每一次修改尽量保持1-2天，看整体效果在着手调整。

可以新增一批优质的创意文案，提高点击率，进而提高ECPM值。

信息流广告优化 | 计划衰减期

不要在无可救药的老计划上老防预算，那些确实衰退的计划可以及时暂停，同时不断上新来测试新计划，避免流量衔接不上。