竞价托管 为什么你的竞价推广烧钱快，效果差？

　　其实，本质还是流量不行。对竞价推广来说，只匹配了正确流量才可能形成转化。

　　例如：某用户百度搜索“竞价怎么样”，却匹配到了竞价学习，显然文不对题，且所匹配的用户的意向也较低。

　　那也许有人问：像上述情况我们就没有办法解决，只能眼睁看着它烧钱吗？

　　答案当然是否定，接着往下看。

1、算均价

　　计算公式：平均点击价格=消费/点击数量

　　平均点击价格在一定程度上可以帮我们确定关键词出价高低。所以，要解决这种情况，第一步就需算出均价进行对比

　　如该关键词的出价比均价高，却匹配了劣质流量，就需将该关键词做做单元精否，并添加该词到其它单元中，定相对较低价格。

　　如果该关键词低于均价，那就要查看该词的转化程度，即第二步操作。

2、看转化

　　竞价无非是确定“流量要或不要”的问题，就要我们根据转化来审核，确定这部分的流量我们能否能消化掉。

　　所以，如该关键词出价低于均价，但有转化，那就可忽略不计。

　　如该关键词出价低于均价，却没转化，就需查看页面是否有相应内容承载或者页面的美观性。

　　所以，这就要进行第三步查看页面的操作。

　　注：低于均价，却没有转化也不排除流量本身较难转化，就需进行添加否词。

3、改页面

　　用户买东西不是来做公益，我们只有让用户看到“他感兴趣”的内容才形成转化，即满足他、满足他、满足他。

　　有些词以没转化，大部分可归咎页面流量的承载问题。

　　所以，这需要对页面优化，在此不做叙述。

　4、收匹配

　　看到这里，有人就也许该发愁，我页面改了，否词加了，情况却依旧没有好转，像这种情况该怎么办呢？

　　那这就需要用到我们的终极武器了，即收匹配，使流量更加的精确严格~

　　注：不到万不得已，不建议进行收匹配。某词虽无法带来转化，但却可匹配到其它词，如品牌词、竞品词，这种情况是有利的。

　　竞价推广追根究底是一个流量控制过程，就是一切问题源头都是因流量不够精准。

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