这一整年投百度信息流的同学真是太难了，因为大盘情况不稳，所以账户的效果也总是忽上忽下，可能头一天某个单元的效果非常好，到了第二天突然就没有消费了，面对这样的情况真是让人措手不及。

今天我就来分析一下百度信息流账户的优化方向。

想要找到优化方向，首先我们要先确保账户状态是正常的

如何判断账户状态是否正常

前期先建2个计划，Ocpc和Ocpm，每个计划2-3个单元，选择合适的定向方式，测试出能跑出效果的出价方式。

注意：这里的Ocpc是指二阶，千万不要跑一阶段，跑一阶段基本上就没戏了。

如果效果不好，那就再建一组计划，删除掉第一组中高消费的意图词或者是兴趣，更换创意，测试第二遍。

如果效果还是不好，可以选择再建一组继续测试或者直接换户。

直到测试出一个跑量较好的单元，作为标杆单元。

注意：

哪怕转化量少，只要是有转化，成本在我们的接受范围内就可以留着，有一个总比没有强。

其次，曝光少、消费少、不转化的也可以留着，这种计划正处于探索阶段，不一定什么时候就起来了

消费超过出价1.2-2倍没转化的，例如我们出价100元，消费到了120或者是200了就可以暂停了。

当天成本高过1.2-2倍，可以先拉停时段，第二天再打开。

因为百度信息流和巨量引擎的差别很大，所以在数据分析部分，百度信息流不能延续巨量引擎那样分阶段分析数据，百度信息流账户数据分析是按照前后数据对比，这是因为目前百度整体的效果不稳定，没有规律，一天一个样，我们只能找到影响因素最多的部分进行调整。

百度信息流账户分析逻辑

查看分日报告

先打开数据报告——账户分日报告，先分析流量大方向，找出变动指数

我们可以选择7天内的数据，也可以选择更长时间内的数据，图片中数据范围选择的是14天内。

通过以上波动曲线来看，这不是一个正常的账户，出现这种情况的原因有两个：账户流量变动大、账户调整幅度大。

然后在看下面的数据，重点关注展现量、点击、点击率、点击价格，从数据上看我们找不到什么规律，这一点和巨量引擎有很大的区别，所以我们要进行下一步。查看标杆单元。

标杆单元数据变动

标杆单元也就是前一天转化和成本都非常合适的单元。看那个标杆单元今天为什么没有带来转化，哪个数据变动了。

重点关注：行展现量、点击率、均价/千展、转化率。

定向分析报告找出变动因素

分析主要消费意图词和兴趣(前10-30)是否为行业高意向相关意图词和兴趣。

重点分析：分析效果好和效果差的时候消费差别，当某个创意突然效果变差了，先不要着急停，先看下前几天的数据，如果长期持续效果差可以暂停，但是如果前几天效果非常好的，我们先不要暂停。

找出账户搭建最优维度

根据效果好的单元维度分析，新建单元按照最优维度搭建

比如说有几个意图词消费是最好的，我们可以把那几个意图词单拉一个包去跑一下，这就是后边的搭建维度了。

以上这些就是针对百度信息流账户分析的基本逻辑，当我们的账户出现效果不稳定的时候，可以先按照这个逻辑尝试找出问题所在，然后在制定优化方案。