百度竞价推广关键词出价到底出多少合适？出高了怕成本高自己就亏了，效果也不一定好；出低了，可能就完全没展现的机会了，推广效果更没法保证，那么百度竞价推广关键词出价到底怎么出？百度竞价推广关键词出价根据什么？今天我们就从这3个方向去解析百度竞价推广关键词出价的奥秘。

百度竞价推广关键词怎么出价：预算

层次清晰的账户结构会在多个方面有所体现，包括展现量、关键词排名、点击次数、下线时段等。优秀的竞价员也会根据账户结构和目标，合理控制预算，更加精确地了解每个关键词的消费速度和投放时长。

另外，在预算方面，可能由于公司内部人事变动，比如领导更换，新的领导对关键词以及预算有了调整，竞价员也要根据新目标有所调整，这是常见的现象。但不建议投入预算频繁调整，忽高忽低，这样不利于关键词特别是主关键词的稳定，转化率也会受到影响。

百度竞价推广关键词怎么出价：地区

对于同一个或同类关键词，各个地区的出价并不相同。例如，北上广等一线城市的出价普遍要高于二、三线城市，所以，竞价员应该按地区设定投放的方案和技巧。

比如某户外品牌，投放了北京上海深圳等一线城市，同时也在山东菏泽投放，通过数据分析发现，不同地区投放，几乎都是在首页前三名的位置，但是出价相差却很大。

这是因为一线城市人群的消费力强，竞争力也大，所以出价就会很高。

百度竞价推广关键词怎么出价：时段

现在的SEM推广更倾向于分时段推广，竞价员要了解高峰竞争时段，比如9∶00—11 :00、14 : 00—17 :00、20 : 00—22:00。

如果上午10点关键词出价50排在第四名，那么到了晚上8点，竞争对手下线，此时就可以调低出价，再出50就有可能浪费预算了。

另外，如果关键词在中午12点时排在第二页第6名的位置，在17时就可能排在首页第1名。所以，随着时间段的不同，关键词出价也应该随着变化。

关键词出价在不同时段有不同的排名。竞价员们要明白不是一直排在第1名就非常好，因为很多用户习惯货比三家，不会在看到第1名推广广告时，就下定决心购买。所以关键词排在第3、4、5名的位置比较好，第二页的第1、2、3名位置也不错。