小预算竞价推广账户稳定投放策略

最后发布于 2023-12-11 16:01:56阅读数41展开
小预算竞价推广账户稳定投放策略

有很多企业主问我,我是小预算竞价推广账户,应该怎样去稳定账户的效果?想要持续稳定账户效果,首先就要知道自己是哪种账户,分清楚什么是小预算竞价推广账户。那么大、 中、小预算账户如何区分?在确定自己是小预算账户后,我们又应该搭建多少计划?

本篇文章会带大家一起了解一下小预算账户的判断方法,以及小预算账户的投放痛点。

 

如何判断小预算竞价推广账户?

小预算竞价推广账户并不是指每天预算较少的账户,而是根据账户的日转化数以及成本进行区分大、 中、小预算账户。

当我们账户的日转化数小于10个就属于小预算账户;如果日预算是预期成本的十倍,也被称为小预算账户,若日预算超过预期成本的十倍,那就是中等预算账户。

当我们的账户每天的转化数大于10个,低于50个就被称为中等预算账户。日预算不超过预期成本的50倍,就是中等预算账户。

如果账户的日转化数大于50个,就是大预算账户;日预算要大于预期成本的50倍,若低于预期成本50倍的不能称为大预算账户。

通过以上内容我们可以来判断自己是否是小预算账户。在确定自己是哪种预算账户后,就需要搭建计划了。

 

竞价推广账户初始计划数

不同的账户,针对的初始计划数也是不同的。那么什么是初始计划数呢?搭建多少计划比较合适?

初始计划数就是在我们拿到账户后应该搭建的计划数量。

小预算账户建议搭建2-5条计划;中等账户需要5-20调计划;大预算账户需要搭建20条以上的计划。

计划搭建的数量一方面和我们账户的预算大小有关,另一方面和我们的素材有关。只要素材的数量够多,搭建多少条计划都是可以的。

如果一条视频同时在多个计划进行投放会被挤压,一般情况下,一条视频最多投放在三个计划。

其他详细的数据建议可以参考下图:

 

小预算竞价推广账户的投放痛点

对于小预算账户来讲,在信息流的投放过程中会遇到很多问题,可能存在一下几个痛点:

转化数少,预算少:账户跑的是单地区,小规模、小团队,没有足够的预算进行广告的投放。

无法度过学习期:账户中单个计划没办法在3天内获得20个转化,没办法度过学习期。

计划效果波动大:账户效果一天好一天差,或者一天好,两天差。


小预算竞价推广账户稳定投放策略

合理搭建

计划在精不在多,把账户优先预算集中到优质数据的计划中,不要太多分散消费,积累测试成本过高。

尤其是预算较少、出价过高的账户(出价在250以上就算是高出价),这两种账户一定不要建太多的计划,不然会导致测试的成本非常高;可以提高出价,让一个计划先跑起来,但是千万注意不要搭建太多的计划。

及时止损

通过提前判断千次展现消费/均价、点击率、转化率,快速判断计划的潜力。

以标准,OCPM出价一般重点看千次展现消费更合适,而OCPC出价看均价更为合适一下。

1、以最近七天跑量最优的计划数据为标杆计划(至少20个以上转化),重点去看标杆计划的千次展现消费平均点击价格的范围,以及(点击率*100)*(转化率*100)的数值。

正常标杆计划的千次展现消费一般在40左右;均价大概是在4-6元;(点击率*100)*(转化率*100)至少要在3以上。

2、通过标杆数据做为标准,来判断新计划是否需要暂停,并且推断新计划大概什么时候有转化。

开源优先

切勿过于深度的转化目标,复杂的表单内容,未有数量,不谈质量。

想要账户的效果保持稳定,在保证账户每天有10个转化数的前提下,然后再去做质量的优化。

日转化数达不到10个的账户可以增加转化通道,或者在页面增加噱头、提高标题的夸张效果等等。

总结来说,小预算、高出价账户一定要合理搭建少量账户,通过数据内容提前判断潜力计划,保证账户日转化数在10个以上,再去优化质量,要一步一步循序渐进。

下面我们再来简单了解一下新老计划更替时候的操作注意事项

 新老计划稳步接力操作要点

账户的稳定是老计划不断衰退,新计划及时补量的动态稳定。

那么我们怎么判断老计划在衰退,新计划什么时候搭建,怎么新建计划更容易起量?

老计划提早判断衰退,及时上新计划补量

当连续三天或连续时段,计划的展点消、转化量连续下降,点击率升高,均价/千次展现消费有其中一个升高,转化成本正常或升高,代表计划模型生命周期衰减

当计划的点击率下降,展点消正常或上升,均价/千次展现消费有其一降低,成本升高,代表计划创意生命周期衰减

有计划的探索新流量,更迭跑量组合维度

1.在效果好的时候少上新,在效果差的时候多上新。

2.分析时段报告,历史转化数最多的时段,提前开启新计划更容易度过冷启动期。

3.有正在报量的计划,新计划起量会更加困难。

4.一个账户长周期稳定在一定消费,说明已经达到账户消费上限,建议开户或主体多账户投放。

历史爆款计划要素拆解,重新探索优质流量模型

1. 直接复制历史爆款计划,重新建模投放

历史爆款计划虽然现在衰退,但是既然曾经跑出过优质流量,说明设置内容与素材、页面是优秀的,那么可以直接复制,什么也不修改,让他在此初始设置的流量池的基础上,再建一个新模型。

2.同时修改重要维度,测试新的计划

视频不变,修改/使用新的标题(一个视频同时在投的计划不超过三条)

跑量视频和标题不变,删除其他没量视频和标题,增加新的视频和标题组合投放(老带新)

跑量视频换片头或视频部分内容,混剪后重新投放

创意分类和创意标签可换可不换,影响不是很大

以上就是今天关于小预算竞价推广账户优化思路的全部内容, 希望能帮助到大家。如果你有更多关于竞价推广开户、运营方面的问题,欢迎一起探讨、细聊。

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