一个竞价推广账户关键词有很多，少则几百多则上万个，这么多的关键词如果全部放在一个推广单元里面，这样会导致整个账户质量度低，匹配能力差，效果更差。那么，我们需要怎么去分类才合理呢？

竞价推广关键词的意向度不同，带来的流量质量也不同，因此关于竞价推广关键词分组，建议大家根据用户需求以及关键词词性综合来看，来对关键词进行整理分类。

竞价推广关键词—品牌组

比如想要整形美容的女性消费者想了解北京地区有哪些该类医疗机构，而且对某个医院有比较强的倾向，该消费者需要的关键词就是品牌词。这部分消费者购买意向比较强烈，但由于对品牌没有深入了解，所以要通过搜索引擎作为决策依据。所以，与产品名词、企业品牌词、长尾词相关的关键词可以分到这一组。

竞价推广—刚需组

此类消费者群体对产品、服务或功能的需求程度非常明显或强烈，对产品有一定了解，也对竞品有所了解，这时可以将代表刚性需求的关键词分为一组，对应核心用户需求。

竞价推广关键词—意向组

这类消费者群体有一定的需求，但是目标不够明确。比如“双十一”即将来临，有些女性消费者想要购买面膜，但对面膜没有特定品牌和功效需求，也就是不知道自己该买什么样的，所以就会通过搜索引|擎查找“什么样的面膜好”“20岁适合美白面膜吗”等内容，并且对搜索结果比较感兴趣。这类关键词就包含兴趣词以及群体词等。

竞价推广关键词—潜在组

按照消费者的需求程度，潜在需求的购买意向较为薄弱，尚处在比较阶段，与该需求对应的关键词有比较词、疑问词等。

以上就是今天关于竞价推广关键词分组的全部内容，希望能帮助到大家。如果你有更多关于竞价推广开户、运营方面的问题，欢迎一起探讨，细聊。