做竞价推广搜索词报告分析是每位竞价推广专员必备的一项技能，日常的否词、加词都是已搜索词报告为基准的，但是很多人，真的了解搜索词报告怎么分析吗？

搜索词报告不仅能作为加词、否词的依据，更多的是能让竞价员了解账户流量的分布情况，反应了账户的真实状态。

那么搜索词报告怎么分析才能让竞价员了解到账户的流量分布情况呢？今天就来给大家分析，搜索词报告怎么分析、以及分析搜索词报告的两个重点方向。

竞价推广搜索词报告要怎么分析?

分析搜索词报告，最重要的要两个目的就是：

第一判断账户流量相关性

第二掌握账户的消费占比

接下来我们就逐一来为大家分享搜索词报告怎么分析？

分析竞价推广搜索词报告--判断账户流量相关性

先下载一份搜索词报告，选择要下载的搜索词的时间周期

下载之后，先把表格中的表头删除掉

然后进行全表格的筛选，把“消费”字段按照降序排列。

排列之后，查看消费靠前的几个词，是否与本身业务相关，如果花钱多的词意图不强、与业务相关性不高，这样的账户效果一般不会太好。

相关性比较好控制，大部分的问题会出现在意图强弱这部分。

当你按降序排列之后，查看消费靠前的20个词， 确定这些词的意图需求是否强烈，如果第一阶段信息收集阶段的词最多，那么账户的对话率就不高，说明账户流量相关性不高，需要矫正流量方向。

我们的终极梦想就是让高意向词多消费。

分析竞价推广搜索词报告-- 掌握账户的消费占比

下载搜索词后，全选数据，建立数据透视表。

“推广计划”字段放在【行】中，“消费”放在【值】中，这样你就能得到一个透视表，其中就能清楚的看到每个计划花了多少钱。

然后把数据放在一个新表格中，同时增加“消费占比”字段，然后用（计划消费量\总消费）100%，最终就能得到每个计划的消费占比。

这样分析之后，就可以去对比和之前的推广策略是否相符，如果是按照策略的，那么证明执行没有问题，可以继续执行，如果偏差很大，则需要制定下一步优化方案了。