巨量引擎，字节跳动靠什么起家?又开创了什么先河?

信息流算法就是字节跳动能够绕过重重封锁阻碍，后来又抢先小视频成长为巨头的关键。

不同于竞价搜索，信息流通过AI大数据分析建立用户画像，并根据用户喜好进行精准投放的广告。信息流广告还能够混迹于原生内容中，使用户获得更好的沉浸式体验。

搜索广告又是什么呢?就是用户通过搜索引擎搜索关键词而展现的广告。

做信息流做的好好的字节跳动，全量上线搜索广告，准备放火烧百度的城门了。

字节跳动正式进军搜索

张一鸣的野心一直很明显：如果不对标行业第一，还有什么意义呢?

即使已经靠算法在信息流领域闯荡出自己的天地，张一鸣还是会毫不犹豫的选择“回首，掏”来在百度最骄傲的搜索领域给予致命一击。

11月26日消息，字节跳动整合了头条、抖音、西瓜等产品线，搜索广告已经全量上线，正式从信息流向搜索广告的腹地进军。

官方连海报都准备好了，各地的巨量引擎商业化中心已经开始在售卖搜索广告业务了。

字节跳动其实老早就瞄上了搜索业务，在今年9月字节就拿头条搜索试水，模仿百度搜索上线头条搜索竞价广告业务。据传2019年字节跳动的1400亿营收目标中就给搜索业务划定了300亿的目标，结果全年业务完成还不到百亿。

即使从PC端转移到了手机端，伴随互联网成长起来的这代人还是习惯于有问题“百度一下”，在搜索领域，百度还是十拿九稳的领头羊。

但是，这是在字节跳动没有全量上线搜索功能的时候。

目前今日头条内一天的搜索量就可以达到2亿pv，抖音里的搜索更多，能达到4.5亿，平台内的搜索量已经可以比肩国民级应用——微信。而这些每日总量快达到到7亿的搜索目前还是没有广告注入的。

这么一大波流量红利，怎么可能会被浪费呢?

尽管人人都在说搜索红利已经越来越少了，搜索广告占互联网营销服务的比重也在降低，但是2020年中国搜索广告时长规模预计仍然高达1105.7亿元，占互联网营销市场份额的14.1%。

千亿级市场，谁又会忍心错过呢?

谁在搜索更强?字节跳动还是百度?

这张图展示了信息流广告和搜索广告的占比关系，为了应对头条的信息流攻势，百度已经组建起自己的信息流生态“搜索+手百+Feed系”加以应对。

但是头条的野心远远不能被信息流广告所满足，百度护城河内的搜索广告，他也要分一杯羹。

那么对比传统搜索，字节跳动为什么有信息能吃掉他们的份额呢?

相比百度的单一图文搜索竞价广告，字节跳动这波明显是有备而来，包含了今日头条、抖音、西瓜、火山、懂车帝，西瓜视频等字节全系产品，改变了传统的图文广告模式，支持图文广告投放+视频广告投，相当于搞出了一个多渠道，多样式的搜索竞价广告投放新模式。

而且相比于百度搜索完每页的前几条全部都是广告，巨量引擎的搜索广告适度，不过分引起用户反感，估计会有更多曾经百度的广告主转而投向字节跳动的怀抱。

但是百度会坐视自家的根据地被人收割吗?

百度虽然积极拓展其它业务和生态，但是搜索才是成就百度的基石，超过60%的营收都来源于此，自家护城河被人凿开了，百度怎么会坐以待毙。

有一点字节跳动现在还不如百度的就是内容。

百度从PC端开始就在深耕内容，因为流量可能被抢走，渠道可能被抢走，但是内容就是天然的壁垒。在互联网时代，每个巨头都是信息孤岛，自己平台的信息当然不能随便被其他平台获取。当你在其他平台搜不到想要的内容，最后还是会乖乖打开百度。

竞价搜索的格局是否会有所改变呢?毕竟大战刚刚拉开序幕，我们什么都不好预言，只能一起拭目以待了!